Salvando Vidas é a maior campanha de matchfunding já feita no Brasil e nasceu para ajudar um dos maiores problemas já enfrentados pelo país: a pandemia da COVID-19.
PROJETO
Salvando Vidas
CLIENTE
Benfeitoria
ANO
2020
ÁREA
Campanha de Mobilização
ODS
CONTEXTO
Era o início da pandemia no mundo e os primeiros meses no Brasil. O cenário era extremo: índices de mortes aumentando rapidamente, hospitais superlotados, profissionais da saúde na linha de frente enfrentando os mais variados desafios e perigos.
A Benfeitoria atua no Brasil há mais de 8 anos facilitando a criação de campanhas de crowdfunding em diversas áreas e com inúmeros objetivos. Em meio a uma crise como a pandemia, era preciso agir e ser rápido, especialmente para contribuir com a segurança e proteção de profissionais mais expostos ao vírus. Percebendo o problema, a Rede CMB se uniu à Benfeitoria para contribuir com os profissionais mais expostos.
DESAFIO
A meta era ambiciosa: movimentar 100 milhões de reais em apenas dois meses para a compra de materiais de proteção para as Santas Casas e hospitais da rede CMB, responsável por mais de mil instituições que dependem de doações para viver. Como podemos mobilizar as pessoas a contribuírem com esse movimento de proteção e cuidado com os profissionais de saúde?
E se, além dos resultados do matchfunding, a gente comunicasse mensagens de gratidão e autocuidado para inspirar e mobilizar pessoas?
PROCESSO
A arrecadação começou em maio e foi até início de agosto. Nesse período, aconteceram lives para falar sobre autocuidado, prestação de contas, além de diversas manifestações
de gratidão para a linha de frente.
Quando recebemos o briefing, detectamos que era necessário refinar a identidade e elementos gráficos já construídos para a campanha. O tempo foi curto, tivemos apenas um dia para trabalhar na identidade e peça conceito, mas conseguimos melhorar a legibilidade das peças e amplificar o impacto visual dos materiais!
Banners animados para conteúdo de mídia da campanha.
Detalhe do refino técnico na assinatura da campanha
Peças conceito para aprovação da identidade
RESULTADOS
Os números da campanha foram gigantescos. Além de milhares de benfeitores, diversas empresas também entraram na onda e fizeram doações acima de 50 mil reais. Ao final, o resultado protegeu, e MUITO, profissionais que tanto precisavam de ajuda.
Impacto em números
mais de 1600 doadores
entre empresas e pessoas físicas
mais de 164 hospitais
beneficiados com materiais de proteção
mais de 14 Milhões
de equipamentos
foram comprados e distribuídos, como álcool gel, luvas, máscaras, aventais e toucas
mais de R$70 Milhões
arrecadados, sendo metade doação do BNDES
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
Luciano Braga
REDAÇÃO
Luciano Braga
DIREÇÃO DE ARTE
Marcos Oliveira
GESTÃO DE PROJETO
Francine Ramos e Artur Scartazzini
